Case sobre a estratégia de divulgação da desobstrução das rodovias atingidas pelas fortes chuvas do Litoral Norte concorre na categoria Comunicação Integrada
 

Divulgação Semil

A Assessoria de Comunicação da Secretaria de Meio Ambiente, Infraestrutura e Logística (Semil) é uma das cinco finalistas do Prêmio Jatobá 2023, por meio da Approach Comunicação, na categoria Comunicação Integrada. A estratégia de divulgação da desobstrução das rodovias atingidas pelas fortes chuvas no Litoral Norte foi o case selecionado. O prêmio é um dos mais importantes e disputados do Brasil para o segmento de relações públicas (PR).
 

A indicação deve-se aos resultados em alcance e reputação de imagem obtidos com o compartilhamento contínuo de informações em diferentes formatos - boletins, entrevistas, reels e outros produtos para redes sociais, no modelo comunicação 360º - criados pelo time da Approach Comunicação/Semil, a partir de relatórios da Central de Operações Integradas (COI) - do Departamento de Estradas de Rodagem (DER) – e de informações reunidas pela própria Secretaria. A operação contribuiu para informar e garantir o deslocamento nas rodovias afetadas pela maior chuva concentrada já registrada no país, entre elas a Rio-Santos (SP-055) e a Mogi-Bertioga (SP-088).
 

A estratégia de comunicação baseou-se na celeridade das respostas e no reforço na reputação técnica da gestão Tarcísio de Freitas, com atuação marcante da Secretária Natália Resende, ainda no segundo mês de Governo. No período mais crítico da tragédia, foram produzidos mais de 500 boletins informativos e atendidas 154 solicitações de imprensa, que resultaram em 299 matérias, com maioria absoluta para o noticiário espontâneo. Já nas redes sociais foram alcançadas 777 mil pessoas.
 

O case vencedor da premiação será anunciado no dia cinco de dezembro, em cerimônia no Renaissance Hotel, em São Paulo. Foram selecionados 135 trabalhos de todo o país, dentre 309 inscritos, que passaram por uma avaliação feita por 65 profissionais do setor.
 

SÃO SEBASTIÃO - Em fevereiro, cerca de 2.500 pessoas em São Sebastião ficaram desabrigadas ou desalojadas em decorrência de deslizamentos de terra após chuvas de 683 milímetros - quase o triplo da média histórica - em 24 horas, além de 65 mortos. Os municípios vizinhos de Caraguatatuba, Ilhabela e Bertioga também sofreram graves prejuízos.